為什麼這篇值得看
去日本旅遊，藥妝店・百貨專櫃的保養品・彩妝幾乎是台灣女性（和越來越多男性）的必掃清單。但貨架上品項上千，**「到底哪款是真的好、哪款只是包裝漂亮」**永遠是最難的問題。
這篇給你一個最可靠的判斷依據：日本最大美妝口碑平台 @cosme（アットコスメ） 在 2026 年 5 月 20 日公布的「ベストコスメアワード 2026 上半期新作ベストコスメ（2026 上半期新作最佳美妝大賞）」。
圖片來源: PR TIMES｜株式会社アイスタイル「@cosmeベストコスメアワード2026上半期新作ベストコスメ」発表
依アイスタイル官方新聞稿，這個榜單與「廠商出錢的廣告排名」完全不同——它是依據 @cosme 平台上一般使用者真實累積的口碑評論選出來的。換句話說，這是**「日本一般消費者自己投票投出來的當紅美妝」**，對想買「日本人自己在用什麼」的台灣旅客來說，是最沒有業配味的參考清單。
💡 本文與本站〈日本藥妝成分系平價美妝＆變種神物完整解析〉（聚焦松本清自有品牌的成分系精華）、〈日本百元店爆紅美妝・美甲・推し活神物〉（聚焦百元・三百元店小物）是不同角度：本篇主打**「@cosme 得獎・SNS 話題的品牌美妝」**，從敏感肌化妝水到韓系維他命精華、面膜、刷具都有，是「品牌軸」的得獎清單。
先講三個重點：
- 2026 上半期總合大賞，是『便宜了還更好』的逆勢化妝水——資生堂 d プログラム 在改版時不漲反降。
- 韓系品牌 Anua（アヌア）一口氣搶下第 3、4 名，是這次榜單最大的黑馬，代表「韓系成分系」在日本徹底站穩。
- 平價彩妝刷具拿下第 2 名——一支不到 2,000 日圓的刷子，打贏一堆高價彩妝。
本文所有價格・發售日・成分描述，一律依官方新聞稿與 @cosme 官方榜單記載，不做療效斷定、不捏造使用體驗；查不到的就寫「不明」。
一、2026 上半期 @cosme 總合大賞｜d プログラム 莫伊絲特護理化妝水 EX
依 @cosme 官方總合大賞頁與アイスタイル官方新聞稿，2026 上半期新作最佳美妝的「總合大賞（第 1 名）」，是資生堂的敏感肌保養品牌——
d プログラム（迪愛生）「モイストケア ローション ＥＸ（莫伊絲特護理化妝水 EX）」
圖片來源: 資生堂グループ｜d プログラム化粧水・乳液リニューアル ニュースリリース
- 品牌：d プログラム（ｄプログラム，資生堂旗下「敏感肌スキンケア No.1」品牌）
- 價格：3,300 日圓（含稅，本體 125ml）／補充瓶 2,860 日圓（含稅，110ml）
- 改版發售：2025 年 10 月 21 日
為什麼能拿總合大賞？ 依官方說明，有兩個關鍵：
- 不漲反降的「覺悟值下げ（鼓起勇氣降價）」：在日本物價持續上漲的環境下，這款化妝水改版時從 3,740 日圓降到 3,300 日圓。依官方新聞稿，這種「在通膨時代逆勢降價」是它擴大支持的主因之一。
- 主打「美肌菌（美肌菌）」的新一代敏感肌科學：依資生堂官方，這款聚焦肌膚上的「美肌菌」，配合酵母萃取、Alteromonas 發酵萃取、甘油等成分，調理肌膚環境。改版後 @cosme STORE 全店銷售個數達改版前約 3 倍。
⚠️ 「美肌菌」相關描述為資生堂官方新聞稿用語，實際使用感受因人而異，本文不做療效斷定。敏感肌請依包裝說明使用。
✅ 台灣讀者的解讀：d プログラム 在台灣的敏感肌族群本來就有名氣，但這款化妝水是「日本現地價格更香」的代表——3,300 日圓的敏感肌大賞化妝水，比起很多韓系・歐美貴婦水，CP 值非常高。它在松本清・COCOKARA・各大藥妝店與資生堂專櫃都買得到，是「不知道買什麼保養品就先入手這瓶」的安全牌。同系列的乳液「モイストケア エマルジョン ＥＸ」也同時拿下乳液類第 1 名，想成套買的人可以一起帶。
二、2026 最大黑馬｜韓系 Anua（アヌア）一口氣搶下第 3、4 名
這次榜單最受矚目的，是韓系保養品牌 Anua（アヌア）——它在日本 SNS（尤其 Qoo10 大型特賣期間）話題度極高，這次直接同時拿下總合第 3 名與第 4 名，是「成分系韓系保養」在日本徹底站穩的證明。
1. Anua ビタミン10 ポアストリックスセラム（維他命 10 毛孔精華）— 總合第 3 名
依The Founders JAPAN 官方新聞稿，這款主打 「ANUA VITA 10」（純維他命 C 5% ＋ 3 種維他命衍生物 5%），再加上麩胱甘肽（グルタチオン）3000ppm 與菸鹼醯胺等協同成分，是走「亮采・調理毛孔」路線的新世代維他命精華。
圖片來源: PR TIMES｜The Founders JAPAN「Anua ビタミン10 ポアストリックスセラム」新発売リリース
- 價格：線下 2,580 日圓／線上 2,800 日圓（含稅，20ml）
- 發售：2025 年 7 月 14 日
- 入手通路：Qoo10（メガ割）、官方網店、樂天、Amazon（依官方記載）
- 主成分：純維他命 C 5% ＋ 3 種維他命衍生物、麩胱甘肽 3000ppm、菸鹼醯胺
2. Anua PDRN ヒアルロン酸ハイドレイティングミスト（PDRN 玻尿酸保濕噴霧）— 總合第 4 名
依The Founders JAPAN 官方新聞稿，這款是把玻尿酸、膠原蛋白、PDRN 包進「ANUA PDRN CAPSULE™」膠囊的保濕噴霧，噴上臉時膠囊破裂、把水分送到角質層，主打「水光肌」質感。PDRN 配合 2000ppm。
圖片來源: PR TIMES｜The Founders JAPAN「Anua PDRNヒアルロン酸ハイドレイティングミスト」新発売リリース
圖片來源: PR TIMES｜The Founders JAPAN「Anua PDRNヒアルロン酸ハイドレイティングミスト」新発売リリース
- 價格：線下 2,380 日圓／線上 2,950 日圓（含稅，100ml）
- 發售：2025 年 11 月 1 日
- 入手通路：Qoo10 メガポ先行販售，及官方網店等
- 主成分：玻尿酸・膠原蛋白・PDRN 膠囊（PDRN 2000ppm）、翡翠色光澤油珠
⚠️ Anua 兩款的成分濃度・成分名皆依官方新聞稿記載。PDRN、維他命衍生物等實際感受因膚質而異，本文不做療效斷定。
✅ 台灣讀者的解讀：Anua 在台灣其實也有熱度（透過 Qoo10、蝦皮等），但它在日本是 @cosme 榜單第 3、4 名的「現地當紅黑馬」，這點很有指標意義——代表日本一般使用者也認證它好用，不是只在台灣紅。維他命精華・PDRN 噴霧單價都在 2,300〜2,950 日圓，比起日系專櫃精華親民很多。要注意的是，Anua 主力通路是 Qoo10 與線上，實體店不一定每家都有，想在日本實體入手建議到大型藥妝・美妝量販（如部分ドンキ・LOFT・@cosme STORE）確認，或乾脆在台灣 Qoo10 大型特賣時下手。
三、日本面膜 No.1 ルルルン｜ハイドラ PD マスク（PDRN 面膜）— 總合第 5 名
依Dr.ルルルン 官方新聞稿，日本國民面膜品牌 ルルルン（LuLuLun） 的「ハイドラ PD マスク」拿下總合第 5 名。它配合鮭魚來源 PDRN ＋ 植物來源 PDRN 兩種 PDRN，因分子大小不同而對肌膚「分階段」滲透，主打彈力管理。
圖片來源: PR TIMES｜Dr.ルルルン「ルルルン ハイドラ PD マスク」誕生リリース
- 價格：7 片裝 880 日圓／28 片裝 2,640 日圓（含稅）
- 發售：2025 年 9 月 1 日先行販售 →（9 月 15 日松本清・COCOKARA・唐吉訶德系列）→ 10 月 1 日全國販售
- 入手通路：松本清（マツモトキヨシ）、COCOKARA FINE、ドン・キホーテ（唐吉訶德）、雜貨店、官方網店
- 主成分：2 種 PDRN（鮭魚來源＋植物來源）
✅ 台灣讀者的解讀：ルルルン 是台灣人去日本最常整盒整盒掃的「面膜大戶」，因為便宜、片數多、好分送。這款 ハイドラ PD マスク 的話題點在於把近年最夯的「PDRN 成分」放進國民面膜，而且7 片裝才 880 日圓，當「日本限定試水溫」門檻極低。它在松本清・COCOKARA・唐吉訶德這些台灣人本來就會逛的通路就買得到，達門檻還能辦免稅，是這份清單裡最好入手、最適合分送的一款。
四、平價刷具黑馬｜ロージーローザ パウダーブラシEX〈アングルド〉— 總合第 2 名
這次榜單最讓人意外的，是一支不到 2,000 日圓的彩妝刷直接拿下總合第 2 名，打贏一堆高價彩妝。
ロージーローザ（ROSYROSA）「パウダーブラシEX〈アングルド〉（蜜粉刷 EX 斜角款）」
依ロージーローザ 官方新聞稿，這是該品牌最高級刷具系列「パウダーブラシEX」的斜角（アングルド）新款，採用 PBT 極細人工毛，每一根毛都做出「縮腰」設計，刷頭柔軟、肌膚觸感極好；斜角刷頭可同時對應全臉、腮紅、修容。
圖片來源: PR TIMES｜ロージーローザ「パウダーブラシEX〈アングルド〉」新発売リリース
圖片來源: PR TIMES｜ロージーローザ「パウダーブラシEX〈アングルド〉」新発売リリース
- 價格：1,980 日圓（含稅）
- 發售：2025 年 10 月 7 日
- 入手通路：@cosme STORE、PLAZA、LOFT 等（依官方記載）
- 特徵：PBT 極細人工毛、刷毛縮腰設計、斜角刷頭、竹質刷柄、附專用刷套
✅ 台灣讀者的解讀：ロージーローザ 是日本平價美妝雜貨的人氣品牌，在台灣的知名度不如它在日本的實力。一支 1,980 日圓的蜜粉刷能贏過一堆專櫃彩妝拿到總合第 2 名，代表它「肌膚觸感・上妝完成度」確實被日本使用者高度認可。對台灣旅客來說，這是**「來日本順手帶、CP 值超高的小資神器」**——比起花上千買專櫃刷，這支不到 2,000 日圓、附刷套好攜帶，當自用或送美妝控朋友都很有面子。
五、價格・入手 早見表
| 商品 | 品牌 | @cosme 名次 | 價格（含稅） | 發售 | 主要購買通路 |
|---|---|---|---|---|---|
| モイストケア ローション ＥＸ（敏感肌化妝水） | d プログラム（資生堂） | 總合大賞（第1名） | 3,300 日圓 | 2025/10/21 | 藥妝店・資生堂專櫃 |
| ビタミン10 ポアストリックスセラム（維他命精華） | Anua（アヌア） | 總合第 3 名 | 2,580 日圓〜 | 2025/7/14 | Qoo10・官網・樂天・Amazon |
| PDRN ハイドレイティングミスト（保濕噴霧） | Anua（アヌア） | 總合第 4 名 | 2,380 日圓〜 | 2025/11/1 | Qoo10・官網等 |
| ハイドラ PD マスク（PDRN 面膜） | ルルルン（LuLuLun） | 總合第 5 名 | 880 日圓（7片）／2,640 日圓（28片） | 2025/9〜10 | 松本清・COCOKARA・唐吉訶德 |
| パウダーブラシEX〈アングルド〉（蜜粉刷） | ロージーローザ（ROSYROSA） | 總合第 2 名 | 1,980 日圓 | 2025/10/7 | @cosme STORE・PLAZA・LOFT |
價格・通路依各官方新聞稿與 @cosme 官方榜單記載整理，實際售價・庫存依門市・時期而異，購買前請以現場標價與官方頁面為準。
六、@cosme 榜單透露的 2026 日本美妝趨勢
從這份榜單，可以讀出幾個對台灣旅客有用的趨勢（皆依官方新聞稿與榜單事實推論，非主觀斷定）：
- 「肌を守る（守護肌膚）」與覺悟降價當道：總合大賞 d プログラム 的關鍵字就是「守護敏感肌」＋「逆勢降價」。依アイスタイル官方新聞稿，這次榜單反映了消費者對「保護肌膚屏障」需求，以及在物價高漲時代對「划算」的高度敏感。
- 保濕系（保湿系）強勢：總合 TOP10 中保濕系商品就佔了多數席次——化妝水、面膜、保濕噴霧全部上榜，顯示「基礎保濕」仍是日本消費者最在意的核心。
- 韓系成分品牌（Anua）正式打進主榜：Anua 同時拿下第 3、4 名，代表「韓系成分系保養」已不是邊緣選項，而是日本一般使用者真心愛用的主流。
- 平價刷具・工具也能登頂：ロージーローザ 蜜粉刷拿下第 2 名，說明「彩妝工具（刷具）」的完成度，在日本使用者心中與彩妝本身同等重要。
對台灣讀者來說，這份榜單的最大價值在於——它幫你把「日本人自己投票投出來的當紅美妝」濃縮成一張清單，不用在貨架前盲選，照著買就有日本一般消費者的口碑背書。
七、台灣旅客的「美妝採購」實用建議
1. 哪裡買最方便
| 商品類型 | 最佳購買地點 | 備註 |
|---|---|---|
| d プログラム 化妝水 | 松本清・COCOKARA・各大藥妝店・資生堂專櫃 | 藥妝店達門檻可免稅 |
| ルルルン 面膜 | 松本清・COCOKARA・唐吉訶德 | 整盒掃貨・分送首選 |
| ロージーローザ 刷具 | @cosme STORE・PLAZA・LOFT | 美妝雜貨店為主 |
| Anua 維他命精華・噴霧 | Qoo10・官網為主（日本實體店較少） | 可在台灣 Qoo10 大型特賣下手 |
想搞懂松本清・スギ・コスモス・ウエルシア・ツルハ・サンドラッグ・ドンキ 七大藥妝連鎖該逛哪家、免稅怎麼湊，請搭配 日本藥妝連鎖店完全比較攻略 一起看。
2. 採購注意
- 液體・膏狀類的手提行李規定：化妝水、精華、噴霧屬液體／膏狀，隨身行李單瓶須在 100ml 以內並裝入透明夾鏈袋，超過請放託運。面膜（含精華液）數量多時也建議託運，避免被當液體攔下。
- 免稅（免税）：在松本清等大型藥妝店、@cosme STORE，達免稅門檻可辦免稅（化妝品屬「消耗品」類，須符合金額與「不在日本拆封使用」等規定），結帳前出示護照。2026 年 11 月起日本免稅制度有重大改制，詳情請看 日本免稅制度 11 月大改制：Refund 退稅方式完整解析。
- 敏感肌・酸類成分先試用：維他命 C 系精華、PDRN 等成分，敏感肌建議回國前先在手臂內側做局部測試（パッチテスト），確認膚況再上臉。
3. 預算建議
- 想入門就買 1〜2 樣：總合大賞化妝水（3,300 日圓）＋ 國民面膜（880 日圓起）是門檻最低、最不會踩雷的起手式。
- 美妝控加碼：再帶一支 ロージーローザ 蜜粉刷（1,980 日圓）與 Anua 維他命精華，整套不到 1 萬日圓就湊齊「@cosme 得獎組合」。
💡 想找「藥妝店成分系平價精華」（松本清自有品牌 W/M AAA、NMN 美容液等），請看本站〈日本藥妝成分系平價美妝＆變種神物完整解析〉；想找「百元・三百元店的爆紅彩妝・美甲小物」，請看〈日本百元店爆紅美妝・美甲・推し活神物〉。三篇搭配，藥妝・百貨・百元店一次掌握。
八、達人的觀點
[達人取材後填入 — AI 補助禁止]
可能的撰寫方向（待實際取材後由本站達人撰寫）：
- 實際到松本清・@cosme STORE，比較 d プログラム 莫伊絲特護理化妝水 與台灣常見敏感肌化妝水的價位・質地差異
- 親自試用 Anua 維他命精華・PDRN 噴霧，記錄真實上臉感受（不誇張功效，只描述質地與膚感），並比較台灣 Qoo10 與日本現地的入手難易與價差
- 把 ルルルン ハイドラ PD マスク 與其他 ルルルン 系列面膜實際敷比較，給出「整盒掃貨值不值得」的真實判斷
- 實測 ロージーローザ 蜜粉刷的肌膚觸感與上妝完成度，對照高價專櫃刷具是否真的有差
九、結論
對 2026 年想在日本買美妝的台灣旅客來說，最值得參考的是 @cosme 上半期得獎清單：
- ✅ 總合大賞是「便宜了還更好」的安全牌：d プログラム 敏感肌化妝水 3,300 日圓，逆勢降價、藥妝店就買得到，不知道買什麼先入手這瓶
- ✅ 韓系黑馬 Anua 一口氣搶第 3、4 名：維他命精華・PDRN 噴霧單價 2,300〜2,950 日圓，主力通路是 Qoo10・線上
- ✅ 國民面膜也跟上 PDRN 趨勢：ルルルン ハイドラ PD マスク 7 片裝 880 日圓，松本清・唐吉訶德就有，掃貨分送首選
- ✅ 平價刷具登頂第 2 名：ロージーローザ 蜜粉刷 1,980 日圓，CP 值爆表的小資神器
- ✅ 採購要點：液體精華注意手提規定、達門檻辦免稅（留意 11 月免稅大改制）、酸類・維他命成分敏感肌先試用
下次去日本逛藥妝・百貨，別再對著貨架盲選——照著 @cosme 一般使用者投票出來的得獎清單買，就有日本人自己的口碑背書，踩雷機率最低。
最後更新：2026 年 6 月 13 日
